تاریخچه طراحی لوگو | آنچه ما به عنوان طراحی لوگو می‌شناسیم، تصاویر ساده و نمادینی که نشان‌دهنده برندهای فردی هستند، اغلب یک پدیده مدرن تلقی می‌شود. اما انسان‌ها صدها و حتی هزاران سال است که از نمادها و نشانه‌های مخصوص برای شناسایی و تمایز خود استفاده می‌کنند. در واقع، بخش زیادی از طراحی نمادین در طول تاریخ ثبت شده، در مورد برقراری ارتباط بصری هویت است.

تاریخچه لوگوها به نشان‌های خانوادگی، هیروگلیف‌ها ¹و نمادهای باستانی بازمی‌گردد. نسخه‌های اولیه لوگوها در قرون وسطی (حدود 1300 پس از میلاد) توسعه یافتند، زمانی که مغازه‌ها و میخانه‌ها از تابلوها برای نشان دادن فعالیت خود استفاده می‌کردند. اولین طرح‌های لوگوی مدرن در اوایل قرن 1900، همراه با چاپ انبوه، ایجاد شد.

لوگوها از گذشته‌های دور وجود داشته‌اند. انسان‌ها از نمادها و نشانه‌ها برای شناسایی و متمایز کردن خود استفاده می‌کردند. در قرون وسطی، مغازه‌ها و میخانه‌ها از تابلوها برای نشان دادن فعالیت خود استفاده می‌کردند. اولین طرح‌های لوگوی مدرن در اوایل قرن 1900، همراه با چاپ انبوه، ایجاد شد.

بنیان‌های باستانی نمادگرایی در هنرهای گرافیکی (تاریخچه طراحی لوگو)

بین 70000 سال پیش از میلاد تا 7000 سال پیش از میلاد، مردمان اولیه از سراسر جهان با نقاشی حیوانات در غارها، بنیان‌های هنرهای گرافیکی را بنا نهادند. در حدود 8000 سال پیش از میلاد، مردمان آشور، مصر، کارتاژ، ایران، بین النهرین و سومر، سفال‌هایی تولید کردند که اطلاعات زیبایی‌شناختی، اخلاقی، فرهنگی، اجتماعی-سیاسی و مذهبی را منتقل می‌کردند.

حتی در این دوره‌های دور و ابتدایی تاریخ، مردم و فرهنگ‌ها با استفاده از نمادها و تصاویر، خود و ایده‌های خود را نشان می‌دادند. این امر در مصر باستان، از حدود چهارمین هزاره پیش از میلاد، بیش از هر جای دیگری آشکار بود. مصریان نه تنها هیروگلیف‌ها، یک سیستم نوشتاری رسمی، را توسعه دادند که در آن تصاویر کلمات یا صداها را نشان می‌دادند، بلکه هنرمندان پرکاری نیز بودند. نقاشی‌ها و مجسمه‌های آنها شامل تصاویر و رنگ‌های نمادین خاصی بود که معانی خاصی داشتند.

این بدان معنا نیست که مصریان انحصار استفاده از تصاویر به صورت نمادین را دارا بودند، بلکه در همان بازه زمانی، ریشه‌های خوشنویسی به شکل کاراکترها در چین توسعه یافت. در آن دوره هر کلمه یا ایده دارای یک نماد بود و این پایه‌ها زبان‌های بعدی را در آینده تحت تأثیر قرار دادند، حتی آنهایی که کمتر بصری بودند (مانند انگلیسی).

میراث بی سوادی لوگوها (تاریخچه طراحی لوگو)

تاریخچه طراحی لوگو به هزاران سال قبل برمی‌گردد، به زمانی که انسان‌های اولیه از نمادها و تصاویر برای شناسایی خود و محصولاتشان استفاده می‌کردند. در قرون وسطی، نشان‌های خانوادگی و تابلوهای نمادین به ابزارهای مهمی برای شناسایی کسب‌وکارها تبدیل شدند.

نشان‌های خانوادگی از مجموعه‌ای از رنگ‌ها، اشکال و نمادها تشکیل می‌شدند که هر کدام معنای خاصی داشتند. این نشان‌ها به عنوان راهی برای شناسایی خانواده‌های اشرافی و همچنین محصولات و خدمات آنها استفاده می‌شدند.

در خارج از اشراف، اکثر مردم بی‌سواد بودند. در قرون وسطی، جمعیت شهرها شروع به رشد کرد و مردم به دنبال راه‌هایی برای شناسایی کسب‌وکارها بودند. این امر منجر به ظهور تابلوهای نمادین شد. در این تابلوها اغلب از تصاویر ساده مانند میله‌های راه‌راه(به عنوان نماد آرایشگاه‌ها) یا صلیب‌ها (به عنوان نماد داروخانه‌ها) استفاده می‌کردند.

در سال 1389 میلادی در انگلستان، پادشاه ریچارد دوم قانونی را تصویب کرد که طبق آن همه کارخانه‌های آبجوسازی باید تابلویی را نصب می‌کردند که نشان دهد آبجو می‌فروشند. این امر منجر به استفاده بیشتر از نشان‌ها و لوگوها در تابلوهای کسب‌وکارها شد. به عنوان مثال، یک میخانه ممکن بود از اژدهای سبز به عنوان نشان خود استفاده کند.

این تصاویر ساده در نهایت به نام‌های تجاری تبدیل شدند. به عنوان مثال، اژدهای سبز میخانه به نام «اژدهای سبز» معروف شد. این نام‌ها به مشتریان کمک می‌کردند تا کسب‌وکارها را شناسایی کنند و به آنها وفادار بمانند.

در حالی که این تصاویر به اندازه لوگوهای امروزی خاص نبودند، اما نشان‌دهنده گام مهمی در تکامل لوگوها بودند. امروزه لوگوها ابزارهای قدرتمندی هستند که می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا محصولات و خدمات خود را از رقبا متمایز کنند.

چگونه فناوری‌های کاغذ و چاپ به تکامل طراحی لوگو کمک کردند (تاریخچه طراحی لوگو)

در ادامه تاریخچه طراحی لوگو میخوانیم | فناوری های کاغذ و نساجی به طور قابل توجهی توسعه طراحی لوگوها را تقویت کردند. در سال 105 پس از میلاد، صنعت کاغذسازی در چین آغاز شد و در حدود سال 610 پس از میلاد به ژاپن رسید. در مقابل، تا حدود سال 1276 پس از میلاد، پس از وارد شدن به اروپا توسط تجار عرب، اولین بار کاغذ در ایتالیا ساخته شد.

اختراع دستگاه چاپ توسط یوهانس گوتنبرگ در سال 1440، تولید مواد چاپی را بسیار رایج‌تر کرد و زمینه را برای طراحی لوگوی مدرن فراهم کرد، زیرا نویسندگان و چاپگرهای مواد به دنبال ادعای مالکیت آثار خود بودند.

با پیدایش دستگاه های چاپ، آثار چاپی بیشتری عرضه شد. در اواسط قرن 17، اولین روزنامه چاپی با تیراژ منظم را شاهد بودیم. آیا می‌دانید چه چیزی روزنامه‌ها را تامین مالی می‌کند؟ جواب تبلیغات است.

چاپ به مشاغل، دلایل جدیدی داد تا خود را از رقبا متمایز کنند.

پیشنهاد مطالعه: مراحل طراحی یک لوگوی موفق

انقلاب صنعتی و تبلیغات = برندسازی اولیه (تاریخچه طراحی لوگو)

هنگامی که به انقلاب صنعتی فکر می کنیم، اولین چیزی که به ذهن اکثر مردم می رسد موتورهای بخار، کارخانه های عظیم و دستگاه های پنبه زنی است. اما تنها فناوری که در که در قرن نوزدهم بهبود یافت این نبود .

در طول دهه 1800 میلادی، تولید انبوه مواد چاپی با تغییر در ساختار دستگاه چاپ و ظهور دستگاههای چاپ بخار ممکن شد. کرومولیتوگرافی ²– که برای اولین بار چاپ رنگی را به صورت انبوه امکان پذیر می کرد، در سال 1840 به ایالات متحده آمد، و برچسب های چاپی رنگی، تبلیغات و پوسترها را به منظره ای رایج تبدیل کرد.

همچنین با انقلاب صنعتی، طبقه متوسط ​​به وجود آمد. برای اولین بار، افرادی که در طبقات بالای جامعه قرار نداشتند، درآمد قابل خرجی داشتند. این امر منجر به افزایش خرده فروشی و مراکز شهری شد. به طور طبیعی، با استقرار و رشد مشاغل، برندسازی نیز تکامل یافت.

فرانک میسون رابینسون لوگوی کوکاکولا را در سال 1885 طراحی و عصر مدرن طراحی لوگو را آغاز کرد. درست همانطور که مسافران امروزی به دنبال لوگوی استارباکس می گردند تا از ان نوشیدنی بگیرند، در اواخر قرن نوزدهم، افرادی که به محل کار می‌رفتند یا از محل به کار برمی گشتند یا فقط بیرون شهر بودند، می‌توانستند به دنبال لوگوی کوکاکولا باشند و برای نوشیدن توقفی کنند. لوگوی کوکاکولا همچنان یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان است.

بین سال‌های 1910 و 1913، لوگوهای تجاری به منظره ای رایج در ایالات متحده و اروپا تبدیل شدند. در سال 1914، زمانی که پیر دو کوبرتن پرچم المپیک را طراحی کرد، لوگوها از بازار تجاری فراتر رفتند.

آغاز عصر طراحی لوگوی خلاقانه و اندیشمندانه (تاریخچه طراحی لوگو)

در سال 1956، پاول رند لوگوی نمادین IBM را به شکل چشم یک انسان و یک زنبور عسل طراحی کرد. این لوگو نقطه عطفی در تاریخ طراحی لوگو محسوب می‌شود.

در دهه 1950، شرکت‌ها متوجه شدند که نمادها می‌توانند تأثیرگذار باشند. بنابراین، از طراحی لوگوهای کاربردی صرفاً برای شناسایی، فاصله گرفتند و به فکر برندسازی برای کسب‌وکار خود افتادند.

در اوایل دهه 1960، رهبران فکری طراحی گرافیک و مدیران هنری در لندن، با الهام از این موج جدید در طراحی لوگو، تصمیم گرفتند برای بهبود طراحی با هم همکاری کنند. در سال 1962، آنها سازمان D&AD (Design and Art Direction) را تأسیس کردند که هدف آن ارتقا و برتری در تبلیغات و طراحی بود.

بین سال‌های 1962 و 1964، چارلز کاسوری و ای. مایکل نول اولین هنرهای رایانه‌ای را خلق کردند که نشان‌دهنده تغییرات آتی در طراحی لوگو بود.

سال 1977 سال مهمی برای طراحی لوگو بود. در این سال، میلتون گلیزر پیکتوگرام کلاسیک I heart NY را برای یک کمپین بازاریابی برای اداره تجارت ایالت نیویورک طراحی کرد. همچنین، اداره ملی ایمنی ترافیک بزرگراه‌های ایالات متحده (NHTSA) لوگوی Star of Life را طراحی کرد. (این لوگو برای شناسایی آمبولانس ها، هلیکوپترهای امداد و نجات و سایر وسایل نقلیه اضطراری استفاده می شود)

در نیمه دوم قرن بیستم، لوگو به یک ضرورت برای مشاغل تبدیل شد. اگر کسب‌وکاری می‌خواست در ذهن مشتریان باقی بماند، باید مالک لوگویی میبود که منحصربه‌فرد، ساده و زیبا باشد.

عصر دیجیتال با خود سبک‌سازی و تطبیق پذیری به ارمغان آورد (تاریخچه طراحی لوگو)

در ادامه تاریخچه طراحی لوگو میخوانیم | در دهه 1970، فناوری‌های تصویرسازی تولید شده توسط رایانه (CGI) و ترسیم به کمک رایانه (CAD) توسعه یافتند. در دهه 1990، شاهد محبوبیت رایانه شخصی بودیم. و در اوایل دهه 2000، شرکت Adobe نرم‌افزارهای InDesign و Photoshop را توسعه داد که ابزارهای طراحی گرافیک دیجیتال پیشرفته را در اختیار عموم قرار می داد.

جامعه با عصر دیجیتال شروع به تغییر کرد. مردم شروع به انتشار بیشتر و بیشتر تبلیغات خود در رسانه ها کردند. طراحان و برندها لوگوهای خلاقی را به جامعه ارائه می دادند. به عنوان مثال، در دهه 1980، MTV از لوگوموشن خود رونمایی کرد.

اوایل اینترنت، طراحان سعی کردند با شبیه سازی چیزهای دنیای واقعی در صفحه نمایش، به مردم کمک کنند تا با فناوری جدید سازگار شوند. به عنوان مثال، دکمه های یک وب سایت ممکن است شبیه دکمه های یک نوار ابزار واقعی باشند، و منوی یک وب سایت ممکن است شبیه یک منوی رستوران باشد. این سبک طراحی به عنوان اسکبومورفیسم (آشنا نمایی)شناخته می شود.

در اوایل دهه 2000، با ظهور وب 2.0³، طراحان شروع به استفاده از سبک های طراحی جدید کردند. این سبک ها اغلب از اشکال ساده و رنگ های روشن استفاده می کردند. به عنوان مثال، لوگوی فیس بوک از حروف گرد و رنگ آبی استفاده می کند.

با خو گرفتن بیشتر جهان با فناوری‌های دیجیتال، دیگر نیازی به تقلید از فضای سه بعدی در دنیای دو بعدی نبود.

ظهور طراحی تخت (تاریخچه طراحی لوگو)

با آمدن عصر دیجیتال، لوگوها نیز تغییر کردند. در گذشته، لوگوها ثابت بودند، اما امروزه باید به طور مرتب به روز شوند تا با دنیای دیجیتال سازگار باشند.

لوگوها در دهه 2000 به سمت سبک مینیمالیستی و تخت حرکت کردند. این سبک ها لوگوها را ساده تر و مدرن تر می کنند. آنها با حذف سایه ها، بافت ها و شیب ها، تمرکز را روی پیام اصلی لوگو قرار می دهند.

در حال حاضر، برندها باید لوگوها را به گونه ای طراحی کنند که در هر زمینه ای قابل استفاده باشند. به عنوان مثال، یک لوگو باید هم در یک صفحه نمایش کوچک و هم در یک تبلیغات بزرگ خوب به نظر برسد.

غوطه‌وری در اعماق تاریخ طراحی لوگو: گنجینه‌ای برای دانشجویان و طراحان گرافیک

تاریخ طراحی لوگو، دریچه‌ای به سوی دنیای پویای هویت بصری، خلاقیت و نوآوری است. مطالعه این تاریخ، گنجینه‌ای ارزشمند برای دانشجویان و طراحان گرافیک محسوب می‌شود و دریچه‌ای به سوی درک عمیق‌تر اصول، مفاهیم و روندهای این حوزه می‌گشاید.

مزایای مطالعه تاریخ طراحی لوگو:

1. الهام‌بخش:

تاریخ طراحی لوگو، منبعی غنی از الهام‌بخشی برای دانشجویان و طراحان گرافیک است. مشاهده نمونه‌های برجسته از لوگوهای مشهور در طول اعصار، خلاقیت را برانگیخته و ایده‌های نوینی را در ذهن طراحان جوان می‌پروراند.

2. درک عمیق‌تر اصول طراحی:

مطالعه تاریخ طراحی لوگو، دانشجویان و طراحان را با اصول و مبانی طراحی لوگو، از جمله تایپوگرافی، ترکیب‌بندی، رنگ، نمادگرایی و هویت برند آشنا می‌کند.

3. شناخت روندهای گذشته و حال:

با بررسی سیر تحول طراحی لوگو در گذر زمان، دانشجویان و طراحان می‌توانند روندهای گذشته و حال را درک کرده و از آنها در خلق آثار خود بهره ببرند.

4. ارتقای مهارت‌های حل مسئله:

تجزیه و تحلیل لوگوهای مشهور و بررسی چالش‌ها و راه‌حل‌های طراحی آنها، مهارت‌های حل مسئله و تفکر خلاقانه دانشجویان و طراحان را ارتقا می‌بخشد.

5. درک بهتر مخاطب:

مطالعه تاریخ طراحی لوگو به دانشجویان و طراحان کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از مخاطبان و نیازهای آنها پیدا کنند و لوگوهایی طراحی کنند که با سلیقه و انتظارات آنها همخوانی داشته باشد.

6. درک عمیق‌تر از هویت برند:

لوگو، نماد هویت یک برند است. مطالعه تاریخ طراحی لوگو به دانشجویان و طراحان کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از چگونگی شکل‌گیری و تکامل هویت برندها در طول زمان پیدا کنند. این امر به آنها کمک می‌کند تا لوگوهایی طراحی کنند که به طور موثر هویت برند را به مخاطبان منتقل کنند.

7. آشنایی با فرهنگ‌ها و جوامع مختلف:

لوگوها بازتابی از فرهنگ‌ها و جوامع مختلف هستند. مطالعه تاریخ طراحی لوگو به دانشجویان و طراحان کمک می‌کند تا با فرهنگ‌ها و جوامع مختلف آشنا شوند و درک عمیق‌تری از زمینه‌های اجتماعی، سیاسی و اقتصادی که در آن لوگوها طراحی می‌شوند، پیدا کنند.

8. ارتقای مهارت‌های تحقیق و تحلیل:

تجزیه و تحلیل لوگوهای مشهور و بررسی عوامل موثر در موفقیت آنها، مهارت‌های تحقیق و تحلیل دانشجویان و طراحان را ارتقا می‌بخشد. این امر به آنها کمک می‌کند تا در فرآیند طراحی لوگو، تحقیقات دقیق و جامعی انجام دهند و راه‌حل‌های خلاقانه و موثری ارائه دهند.

9. درک بهتر از روانشناسی رنگ و فرم:

لوگوها از رنگ‌ها و فرم‌های مختلف برای برقراری ارتباط با مخاطبان استفاده می‌کنند. مطالعه تاریخ طراحی لوگو به دانشجویان و طراحان کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از روانشناسی رنگ و فرم پیدا کنند و از آنها به طور موثر در طراحی لوگو استفاده کنند.

10. آشنایی با ابزارها و تکنیک‌های جدید:

با مطالعه تاریخ طراحی لوگو، دانشجویان و طراحان با ابزارها و تکنیک‌های جدیدی که در طراحی لوگو استفاده می‌شوند، آشنا می‌شوند. این امر به آنها کمک می‌کند تا از جدیدترین روندها و فناوری‌ها در طراحی لوگو استفاده کنند و لوگوهایی مدرن و جذاب خلق کنند.

11. ارتقای مهارت‌های ارتباطی:

طراحی لوگو، فرآیندی مبتنی بر ارتباط است. مطالعه تاریخ طراحی لوگو به دانشجویان و طراحان کمک می‌کند تا مهارت‌های ارتباطی خود را ارتقا دهند و به طور موثر با مشتریان و ذینفعان مختلف تعامل داشته باشند.

تاریخچه طراحی لوگو طولانی و پرپیچ‌وخم است و بررسی آن می‌تواند مفید و آموزنده باشد. زیرا به ما کمک می‌کند تا ببینیم چه عواملی بر ایده‌های طراحی امروز ما تأثیر می‌گذارند. شاید برای ما این ایده‌ها طبیعی به نظر برسند، اما در واقع ریشه در فرهنگ و گذشته‌ی ما دارند.

یکی از جذاب‌ترین نکات در مورد تاریخچه طراحی لوگو این است که با وجود قدمت زیاد و گستردگی آن، همچنان بخش زیادی از آن برای تفسیر باز است و همچنان در حال تکامل است. توانایی ما در استفاده از نمادها برای نشان دادن خودمان و چیزهایی که برای ما مهم هستند، باعث می‌شود که فرهنگ و تاریخ مشترک ما به روش‌های جدید و خلاقانه‌ای بازآفرینی شود.

---

1. هیروگلیف‌ها یک سیستم نوشتاری تصویری هستند که توسط مصریان باستان استفاده می‌شد. این سیستم نوشتاری در حدود ۵ هزار سال پیش توسعه یافت و بیش از ۳۰۰۰ سال مورد استفاده قرار گرفت. هیروگلیف‌ها در ابتدا برای نوشتن روی سنگ و سایر سطوح سخت استفاده می‌شدند، اما بعدها برای نوشتن روی پاپیروس نیز مورد استفاده قرار گرفتند.
   ↩︎
2. کرومولیتوگرافی، روشی برای چاپ تصاویر رنگی با استفاده از سنگ‌های چاپی است. این روش در قرن نوزدهم میلادی برای چاپ نقاشی‌ها، عکس‌ها و تبلیغات استفاده می‌شد.
   ↩︎
3. طراحی و معماری وب ۲٫۰ بر پایهٔ مشارکت‌ها، همکاری‌ها، و تعامل ها (interactions) انسان‌ها، ماشین‌ها، نرم‌افزار، و عامل‌های هوشمند با یکدیگر استوار است. ↩︎