برند مراقبت شخصی To My Ships با رویکردی تقریباً ریاضت‌گونه در برندینگ خود ظاهر شده است. دنیل بنسه، بنیان‌گذار این برند و مدیر سابق بازرگانی Aesop و مدیرعامل Sunspel، به خوبی درک می‌کند که در دنیای امروز، لوکس بودن به معنای تجمل‌گرایی و ظاهرسازی نیست، بلکه به معنای مینیمالیسم، سادگی و رایحه‌های دلپذیر است.
طراحی To My Ships قطعاً برای افرادی که به سلیقه‌ای ظریف و ثروتمندِ بی‌ادعا علاقه‌مندند، جذاب است. این شامل مادرهای شیک و مرفه در بازارهای محلی، خریداران Ocado و جمعی از افراد با موهای براق و آرایش طبیعی است.
اسم To My Ships ممکن است چندان عالی نباشد (به نظر نمی‌رسد ارتباطی با قایق‌ها داشته باشد و بیشتر شبیه یک گروه ایندی/فولک/آلت دهه ۲۰۰۰ یا یک رمان نوجوانی است که نویسنده‌اش اخیراً با آثار ویرجینیا وولف آشنا شده)، اما هویت بصری آن بسیار هوشمندانه است.
طراحی برند، هویت بصری، بسته‌بندی و سایر عناصر توسط استودیوی طراحی Formafantasma مستقر در میلان و آمستردام ایجاد شده است. این استودیو هدف خود را بررسی نیروهای زیست‌محیطی، تاریخی، سیاسی و اجتماعی شکل‌دهنده طراحی امروزی می‌داند و این موضوع به طور کامل در کار آن‌ها برای To My Ships منعکس شده است.
بنسه از این استودیو خواست تا یک بررسی کامل از برند، مواد، سیستم‌ها و فرضیات آن انجام دهد. نتیجه این فرآیند، برندی است که نه با زیبایی‌های سطحی، بلکه با اخلاقیات عمیق طراحی تعریف می‌شود.
به همین دلیل، هویت این برند با تهاجمی بودن و جلب توجه آنی مشخص نمی‌شود، بلکه به تدریج و در چارچوب یک رویکرد جامع و انتقادی به طراحی زیست‌محیطی آشکار می‌شود. این رویکرد بر مصرف آرام، ظرافت گرافیکی و البته عطرهای بی‌نظیر تاکید دارد.
لحن برند سنجیده و حرکات آن حداقلی است. این برند نه برای قفسه‌های فروشگاه‌ها و نه برای شبکه‌های اجتماعی طراحی نشده، بلکه برای ماندگاری و هدفمندی ساخته شده است. هیچ رنگ پاستلی شیرینی، هیچ تصویر گیاهی کلیشه‌ای، هیچ درپوشی طلایی، هیچ طرح انتزاعی از رنگ‌ها و هیچ درخششی وجود ندارد.
در نگاه اول، تقریباً چیزی به چشم نمی‌خورد. این یک ظرافت طراحی است: برند نه برای فروش صریح، بلکه برای اطلاع‌رسانی، آموزش و پایداری وجود دارد. این برند کنترل، اعتماد به نفس و مهم‌تر از همه، وجدان زیست‌محیطی را القا می‌کند که می‌توانید آن را از طریق قفسه‌های حمام مرتب‌شده خود به نمایش بگذارید.
قلب طراحی، ظروف آن هستند. بطری‌ها از ۱۰۰٪ آلومینیوم بازیافتی ساخته شده‌اند، تصمیمی که بر اساس تحقیقاتی اتخاذ شده که نشان می‌دهد این ماده در قابلیت بازیافت و کارایی حمل و نقل، عملکرد بهتری نسبت به سایر مواد بسته‌بندی دارد. درپوش‌ها و پمپ‌ها از پلاستیک PCR استفاده می‌کنند، حداقل ماده مورد نیاز برای عملکرد.
همچنین، Formafantasma فرم بطری‌های بلندتر و باریک‌تر را انتخاب کرد تا مواد مصرفی را تا ۱۰٪ کاهش دهد. این تصمیم فنی مهم نشان‌دهنده یک زیبایی‌شناسی جدید لوکس است: مینیمالیسم ناشی از صرفه‌جویی، نه از ظاهرسازی سبز.
تنها عنصر بصری متمایز برند، عبارت نوشتاری آن است: *tomyships* با فونتی دست‌نویس و اسکریپتی. اگرچه این فونت زیباست، اما شخصاً چندان علاقه‌ای به آن ندارم. این فونت کمی بیش از حد دلپذیر است و یادآور مادربزرگ‌ها یا عبارات «عشق و زندگی» است. من از یکپارچگیِ کلمه و نوع فونت متنفر هستم، اما خوشبختانه، تصمیمات طراحی دیگر باعث می‌شوند که این مورد هم به نحوی کار کند. آیا می‌توانست بهتر باشد؟ قطعا بله، اما می‌توانم درک کنم که چرا چنین سبکی برای نرم کردن و انسانی کردنِ مینیمالیسمِ موجود در سایر عناصر سیستم انتخاب شده است.
در جای دیگر، از تایپوگرافی خنک، سنجیده و غیر مزاحم استفاده شده است. فونت Dinamo’s Diatype با Sabon Pro Roman ترکیب شده و تعادلی بین وضوح معاصر و دقت کلاسیک ایجاد می‌کند. با هم، آن‌ها اصول پروژه را منعکس می‌کنند: منطقی، معاصر و بدون نیاز به شعار بازاریابی یا اصطلاحات پر زرق و برق.
پالت رنگی نیز به‌طور قابل‌توجهی ظریف است. سایه‌های ظریف خاکستری گرم، آلومینیوم طبیعی، سفیدهای مات و سبزهای ملایم، به جای پنهان کردن، مواد را منعکس می‌کنند. برچسب‌ها کنتراست کمی دارند و متن اغلب به رنگ ذغالی تیره، به جای مشکی کامل نوشته می‌شود (مطمئناً کمتر فریاد می‌زند).
طراحی برچسب نیز همین اصول را دنبال می‌کند: کاهش‌یافته، پالایش‌شده و در نهایت قابل حذف. چسب‌ها به‌طور خاص انتخاب می‌شوند تا هیچ ردی از خود باقی نگذارند و امکان استفاده مجدد و استفاده مکرر از بطری‌ها را فراهم کنند.
سیستم طراحی تا حد ریاضت‌ورزی ساده است؛ نوعی ظرافت صنعتی. فراتر از لذت لمسی فلز سرد، یک منطق معماری در خانواده بطری‌ها وجود دارد. این یک شکست از هنجار صنعتی بسته‌بندی اولیه پر زرق و برق و جایگزین‌های یکبار مصرف است – نوعی لوکس ساختاری، که مطابق با روش Formafantasma، تصمیمی ریشه در تفکر سیستمی است و نه تمایز سطحی.
در بازاری که بر اساس میل بنا شده است، To My Ships چیزی آرام‌تر و شاید رادیکال‌تر ارائه می‌دهد: بررسی جدی نحوه استفاده ما از چیزها و سپس استفاده مجدد از آن‌ها. همانطور که Formafantasma می‌گوید، ‘آنچه در بسته‌بندی جذاب است این است که جذاب نیست’. این طراحی گرافیک به‌عنوان ممیزی است – اخلاق در عمل. To My Ships فقط یک برند زیبایی پاک با بسته‌بندی بازیافتی نیست. بلکه یک آزمایش طراحی در مورد اینکه تا چه حد دقت، صداقت و ظرافت بصری می‌تواند پیش برود، است. و با وجود اسم عجیب و غریب، فونت دست‌نویس و انتقادات من در مورد افراد ثروتمندِ بی‌ادعا، این رویکرد شاید جذاب‌ترین شکل برندسازی در عصر بیش‌تحریکی باشد.
