نام‌گذاری یک شرکت با نام «Church» (کلیسا) شاید بتوان گفت یک حرکت جسورانه است. برخی حتی ممکن است آن را توهین‌آمیز تلقی کنند. اما در مورد این معبد فیلم و پس‌تولید، نام Church واقعاً مناسب به نظر می‌رسد – و بدون هیچ گونه غرض یا خودنمایی. و این تا حد زیادی به دلیل طراحی برند و هویت بصری فوق‌العاده آن، به همت استودیوی Porto Rocha است.
استودیوی پس‌تولید مستقر در لس‌آنجلس، Church، توسط Mah Ferraz، تدوینگر فیلم برزیلی و برنده جوایز متعدد، تأسیس شده است و خود را «انجمنی از تدوینگران فیلم با دیدگاه جهانی می‌داند که به دنبال زنده کردن ایده‌های خلاقانه هستند». در رزومه چشمگیر این استودیو، همکاری با برندهایی مانند Nike، Spotify، Calvin Klein، KFC و Puma دیده می‌شود؛ همچنین موزیک ویدیوهایی برای هنرمندانی مانند Megan Thee Stallion و Peggy Gou ساخته است.
در حالی که اغلب هویت برند و استودیوها تمایل به محتاطانه عمل کردن دارند و از برجسته شدن بیش از حد می‌ترسند، تا مبادا بر پروژه‌ها و افراد (در این مورد، تدوینگران آن «انجمن») سایه افکنند، هویت جدید Church با جسارت و بدون خجالت مسیر مخالف را در پیش گرفته و با برندی به همان اندازه قوی بودن کارهایی که ارائه می‌دهد، بیانیه‌ای ارائه می‌کند.
Porto Rocha با همکاری نزدیک با تیم مؤسس Church، برندی را خلق کرده است که نه تنها از نظر بصری متمایز، بلکه از نظر مفهومی نیز منسجم است و بر اساس سیستمی بنا شده که جایگاه منحصربه‌فرد و دیدگاه جهانی آن را به تصویر می‌کشد.
در هسته این هویت، لوگویی قرار دارد که رفتارش غیرمعمول است. تمیز نیست، مرتب نیست و قطعاً از اشغال فضا نمی‌ترسد. این نشان بصری توسط هنرمند Chloe Corriveau طراحی و سپس توسط Porto Rocha اصلاح شده است و مستقیماً از معماری کلیساها الهام گرفته است – به‌ویژه، عمودی مخدوشی که هنگام نگاه کردن به بالا به سمت برج‌های بلند احساس می‌کنید.
البته این لوگو به نام Church می‌آید، اما فراتر از آن، به عنوان یک دستگاه ساختاری برای نحوه تغییر و رفتار برند در پلتفرم‌های مختلف عمل می‌کند. با معرفی چندین زاویه دید از لوگو – که در نقاط مختلف برند برش خورده، زاویه‌دار و انتزاعی شده است – یک استعاره بصری ظریف ارائه می‌دهد که ما را مجبور می‌کند تا دائماً به چیزها از زوایای جدید و غیرمعمول نگاه کنیم.
این مضمون دیدگاه و ارجاعات بصری مکرر به تغییر زاویه، بازسازی و مقاومت در برابر صافی، در سراسر این هویت انعطاف‌پذیر و جذاب وجود دارد. این موضوع به نوبه خود، مهارت تدوینگران Church و ماهیت خود ویرایش را تقویت می‌کند: توانایی تغییر معنا، خلق‌وخو و شتاب از طریق تغییرات ظریف در نحوه روایت داستان.
سیستم تایپوگرافی منظم، تعادل مناسبی بین بیان و وضوح را در کنار لوگو ایجاد می‌کند. Superstudio از فونتری سوئیسی Lineto، یک فونت مونواسپیس مدرن، به عنوان ستون فقرات عملکردی عمل می‌کند. این فونت حس فنی را به متن‌های کوچک‌تر می‌آورد و به‌طور ظریفی ابزارهای این حرفه را تداعی می‌کند: جدول زمانی، نشانگرها، کد. در مقابل، Studio Pro Ultra Bold در عنوان‌ها می‌درخشد و وزن و شخصیت بیشتری به نام تدوینگران و عناوین پروژه‌ها می‌بخشد. در کنار هم، ریتمی دلپذیر ایجاد می‌کنند که همچنان خوانا باقی می‌ماند.
رنگ‌بندی برند به سمت سادگی گرایش دارد و از ترکیب رنگ‌های مشکی، سفید، سبز زردی نزدیک به نئون و درخشش‌های گاه به گاه آبی استفاده می‌کند، اغلب به عنوان قاب‌بندی در سایه‌ای که یادآور Yves Klein در آینده‌ای دیجیتال و پسافرمت است. با استفاده از تغییرات ظریف در تنال به‌جای اظهارات رنگی صریح، این کار به خود کار اجازه می‌دهد بدرخشد و در عین حال برند را قوی نگه دارد.
به‌طور طبیعی، با توجه به اینکه Church یک استودیوی پس‌تولید برای تصاویر متحرک است، حرکت در مرکز برندینگ قرار دارد. به صورت آنلاین، برند بزرگنمایی می‌کند، قاب‌بندی می‌شود، خود را آینه‌دار می‌کند؛ اغلب به شیوه‌ای که انرژی و غیرقابل پیش‌بینی بودن آن تا حدودی از کنترل خارج شده به نظر می‌رسد. اینها انتقال‌ها فقط برای انتقال نیستند؛ بلکه گسترشی از اصل اساسی هویت هستند: اینکه دیدگاه‌های متعدد نه تنها مورد استقبال قرار می‌گیرند، بلکه بنیادی هستند.
Porto Rocha می‌گوید: «با الهام از دیدگاه‌های لوگو، سیستم حرکتی ما با تغییرات شدید در دیدگاه بازی می‌کند – بزرگنمایی، کج کردن، چرخاندن و قاب‌بندی به روش‌هایی که هم معماری و هم سینمایی به نظر می‌رسند». «این آینه‌ای از دیدگاه‌های غیرمنتظره‌ای است که در لیست Church یافت می‌شود، جایی که هر تدوینگر دیدگاه منحصر به فردی را به کار خود می‌آورد. هیچ چیز ثابت یا ساکن نیست؛ همه چیز در حال حرکت است، در حال تکامل است و شما را دعوت می‌کند تا چیزها را از زاویه جدیدی ببینید.
وب‌سایت Church که توسط Open Statement توسعه یافته است، تجربه‌ای دیجیتالی فراگیر است (که صادقانه بگویم گاهی اوقات ناامیدکننده است، زیرا فرود آوردن نشانگر دقیقاً در جایی که می‌خواهید می‌تواند غیرممکن باشد) و به اندازه یک نمونه کار یا فهرست تدوینگران نیست. با وجود تمام ناامیدی‌ها، این سایت کنجکاوی را پاداش می‌دهد.
مانند فیلم‌ها، برند هرگز ایستا نیست – هم از نظر تمرکز بر کاربردهای جنبشی و هم به عنوان یک زبان بصری که عمداً برای مقیاس‌پذیری، انطباق و رشد با تیم ویرایشگران جهانی Church و مجموعه گسترده آن ایجاد شده است.
کار Porto Rocha هرگز ناامید نمی‌کند و رویکرد آن به برندینگ Church نیز استثنا نیست و به‌طور ظریفی ادعایی را به عنوان یک مدل جدید برای چگونگی برقراری ارتباط استودیوهای پس‌تولید خلاقیت، جاه‌طلبی و بینش بدون توسل به کلیشه‌ها یا ظاهری شرکتی مطرح می‌کند. این ثابت می‌کند که برتری فنی و طنین احساسی نباید دشمن باشند – در واقع، می‌توانند به عنوان یک نیروی متحد بهتر عمل کنند.
