1. انتخاب رنگ سازمانی

انتخاب رنگ سازمانی از مهم‌ترین تصمیمات در طراحی هویت بصری یک برند است. هر رنگ ویژگی‌های خاصی دارد و بر ذهنیت و احساسات مخاطبان تأثیر می‌گذارد، بنابراین انتخاب رنگ باید با توجه به پیام و ارزش‌های برند انجام شود.

به عنوان مثال، برندهایی که بر نوآوری و خلاقیت تأکید دارند، ممکن است از رنگ‌های گرم و پرانرژی مانند نارنجی یا قرمز استفاده کنند، در حالی که برندهای فعال در حوزه‌های پزشکی و سلامت معمولاً از رنگ‌های آبی و سبز برای انتقال حس اعتماد و آرامش بهره می‌برند. انتخاب رنگ‌ها باید به گونه‌ای باشد که علاوه بر انتقال پیام مناسب، در ذهن مخاطب ماندگار شود و با فرهنگ و نیازهای بازار هدف هماهنگی داشته باشد.

2. اهمیت رنگ سازمانی در برندینگ و کسب‌و‌کار

رنگ سازمانی در برندینگ نقشی اساسی ایفا می‌کند و به برند کمک می‌کند تا یک هویت بصری منحصربه‌فرد و قابل‌شناسایی ایجاد کند. رنگ‌ها نه تنها بر یادآوری و تشخیص برند تأثیر می‌گذارند، بلکه به ایجاد پیوند احساسی میان برند و مشتریان نیز کمک می‌کنند. تحقیقات نشان داده است که ۹۰٪ از قضاوت‌های اولیه مخاطبان از یک برند تنها بر اساس رنگ آن انجام می‌شود. از این رو، انتخاب دقیق رنگ سازمانی می‌تواند باعث تمایز برند در بازار و جلب اعتماد مشتریان شود. به‌علاوه، هماهنگی رنگ سازمانی در تمام کانال‌های ارتباطی و تبلیغاتی باعث تقویت هویت برند و افزایش اعتماد در بین مخاطبان می‌شود.